Όταν ένας υψηλού προφίλ χωρισμός διασημοτήτων κάνει την είδηση, εικασίες για το τι πήγε στραβά ή ποιος έφταιγε έρχονται με την περιοχή – όπως συνέβη όταν ο Joe Jonas υπέβαλε αίτηση διαζυγίου από τη Sophie Turner την περασμένη εβδομάδα μετά από τέσσερα χρόνια γάμου.
Μέχρι το Σαββατοκύριακο της Εργατικής Πρωτομαγιάς, όταν φυτεύτηκαν τα πρώτα σημάδια επικείμενου χωρισμού, υπήρχαν ελάχιστες έως καθόλου ενδείξεις για προβλήματα γάμου. Ο Turner, 27 ετών, δημοσίευσε μάλιστα μια φωτογραφία στο Instagram με τον Jonas, 34 ετών, σε ένα ραντεβού στη Νέα Υόρκη στα μέσα Αυγούστου. Οι φήμες άρχισαν αμέσως να λειτουργούν καθώς οι αναφορές διαδόθηκαν για την κατάρρευση του φαινομενικά αδιαπέραστου γάμου τους, πλαισιώνοντας ορισμένες αφηγήσεις που είχαν σκοπό να υποστηρίξουν ένα κόμμα – στην προκειμένη περίπτωση τον Jonas – σε βάρος του Turner για να σπείρουν τους σπόρους της αμφιβολίας. Το κοινό νήμα αυτών των ιστοριών ήταν ότι το Παιχνίδι των θρόνων Η ηθοποιός έχει περιγραφεί ως «κακή μητέρα», ενώ ο Jonas αποκαλείται «υπεύθυνος γονιός», όπως το θέτει ο Glamour. Πολλοί κατάλαβαν το κόλπο.
«Σε πολλές κρίσεις ή σκάνδαλα δημοσίων σχέσεων διασημοτήτων, οι άνθρωποι θα πέφτουν από τη μία ή την άλλη πλευρά», είπε η υπεύθυνη δημοσίων σχέσεων κρίσης Μόλι ΜακΦέρσον, η οποία κυκλοφόρησε μια σειρά βίντεο, στο Yahoo Entertainment TikTok συζητώντας το κομμάτι των μέσων ενημέρωσης του Jonas-Turner. «Πριν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ο Τύπος έλεγχε τις ιστορίες. Τώρα το κοινό έχει τον έλεγχο των αφηγήσεων, γεγονός που καθιστά το PR μια απίστευτα δύσκολη τακτική σε κάθε είδους κρίση δημοσίων σχέσεων ή κρίση διασημοτήτων.
Μια ανάλυση του διαζυγίου Jonas-Turner Saga
Οι φήμες άρχισαν να κυκλοφορούν στις 3 Σεπτεμβρίου ότι ο Jonas και ο Turner ήταν στα πρόθυρα του χωρισμού αφού το TMZ ανέφερε ότι ο τραγουδιστής αναζητούσε δικηγόρο διαζυγίου, επικαλούμενοι πηγές που ανέφεραν ότι το ζευγάρι είχε «σοβαρά προβλήματα» εδώ και τουλάχιστον έξι μήνες. Για τρεις από αυτούς τους μήνες, η εφημερίδα ισχυριζόταν ότι ο Jonas, ο οποίος έκανε περιοδεία στις Ηνωμένες Πολιτείες με τους Jonas Brothers, φρόντιζε τις δύο κόρες τους «σχεδόν όλη την ώρα». Αυτό τον απεικονίζει σε μεγάλο βαθμό ως τον κύριο φροντιστή της οικογένειας. Εν τω μεταξύ, ο Turner γύριζε μια επερχόμενη αστυνομική δραματική σειρά, Ιωάνναστο Ηνωμένο Βασίλειο, γεγονός που παραλείφθηκε από την έκθεση.
Αλλά πριν από τη δημοσιοποίηση της αναφοράς του TMZ, οι θαυμαστές με τα μάτια των αετών παρατήρησαν ότι κάτι δεν πήγαινε καλά όταν εμφανίστηκαν φωτογραφίες του Jonas και του Turner χωρίς τις βέρες τους. Αυτό δεν εμπόδισε τον τραγουδιστή να δημοσιεύσει μια φωτογραφία στο Instagram με τα αδέρφια του στις 2 Σεπτεμβρίου, συμμαχία σε πλήρη θέα. Επιπρόσθετα στη σύγχυση: Ο Jonas εθεάθη ξανά με τη βέρα του στη συναυλία των Jonas Brothers στις 3 Σεπτεμβρίου στο Ώστιν του Τέξας, ώρες μετά την είδηση ενός επικείμενου διαζυγίου.
Στις 5 Σεπτεμβρίου, ο Jonas υπέβαλε επίσημα αίτηση διαζυγίου από τον Turner. Στα έγγραφα διαζυγίου, που κατατέθηκαν στην κομητεία του Μαϊάμι Ντέιντ της Φλόριντα, ο Τζόνας είπε ότι ο γάμος ήταν «ανεπανόρθωτα διαλυμένος» και ότι τα παιδιά τους ζούσαν μαζί του στη Φλόριντα και σε άλλα μέρη της χώρας, κάτι που υπονοούσε ότι ήταν μαζί του σε περιοδεία. Την επόμενη μέρα, το πρώην ζευγάρι κυκλοφόρησε μια κοινή δήλωση, την οποία ανάρτησαν στους αντίστοιχους λογαριασμούς τους στο Instagram, λέγοντας ότι ήταν «ενωμένοι» στην απόφασή τους και αναγνώρισαν τις φήμες, αποκαλώντας τις «κερδοσκοπικές αφηγήσεις».
Αλλά οι «κερδοσκοπικές ιστορίες» συνέχισαν να εμφανίζονται. Τα πράγματα θα γίνονταν πιο περίπλοκα καθώς αναδύονταν λεπτομέρειες για το τι θα μπορούσε να είχε οδηγήσει στη διάλυση του γάμου τους.
Αρχικά, πολλές ιστορίες παρουσίαζαν τον Jonas με πιο θετικό πρίσμα από την πρώην σύζυγό του, η οποία επικρίθηκε ανεπαίσθητα επειδή «δεν είναι μητέρα σε αποδεκτό επίπεδο», η Vogue έγραψε. Υπήρχαν φωτογραφίες από τους παπαράτσι που τον έδειχναν να γευματίζει με τις κόρες του στο Λος Άντζελες στις 6 Σεπτεμβρίου, καθώς έμοιαζε με έναν ιδανικό, ερωτευμένο πατέρα, ενώ το TMZ πρότεινε ότι ο υποτιθέμενος τρόπος ζωής του Turner για πάρτι δεν ταίριαζε με την προτίμηση του Jonas να μένει στο σπίτι. (Μια συνέντευξη που επανεμφανίστηκε τον Απρίλιο του 2020 φαινομενικά διέψευσε αυτόν τον ισχυρισμό, στην οποία ο Turner είπε στον Conan O’Brien ότι ήταν «εσωστρεφής» και «σπίτι», υπονοώντας ότι ο Jonas ήταν η «πραγματική κοινωνική πεταλούδα».) η αναφορά υποδηλώνει ότι ο Jonas είδε ή άκουσε κάτι. Ο Turner φέρεται να είπε ή έκανε σε μια κάμερα Ring ότι ήταν “το άχυρο που έσπασε την πλάτη της καμήλας” – αλλά ποτέ δεν αποκάλυψε τι ήταν.
Εν τω μεταξύ, φωτογραφίες του Turner να πίνει ένα κοκτέιλ σε βρετανικό μπαρ σε αυτό που πιστεύεται ότι είναι το Ιωάννα πάρτι κλεισίματος. Κάποιοι κατήγγειλαν την ανέμελη στάση του εν μέσω ενός υψηλού διαζυγίου ενώ ο Jonas φρόντιζε τα δύο τους παιδιά στις Ηνωμένες Πολιτείες, που το People ανέφερε ότι οι δυο τους «συμφώνησαν ότι ήταν το καλύτερο» ενώ εκείνη εργαζόταν στο εξωτερικό. Η καθημερινή αλληλογραφία ανέφερε, μέσω ανώνυμης πηγής, ότι η ηθοποιός —η οποία ήταν 20 ετών όταν άρχισε να βγαίνει με τον Jonas και 23 όταν παντρεύτηκαν το 2019— «ένιωθε παγιδευμένη» και ήθελε «να ξαναζήσει τα νιάτα της». Αλλά ο κόσμος δεν το πίστευε, με σκεπτικά που αναδύθηκαν για την υπεράσπιση του Turner καθώς κατήγγειλαν την ντροπή της μητέρας και τον μισογυνισμό.
«Αυτή δεν είναι μια νέα αφήγηση –μια γυναίκα που υποτίθεται ότι υπολειτουργεί ως μητέρα– και μιλάει για τις αιωνόβιες κοινωνικές προσδοκίες των γυναικών, οι οποίες θα πρέπει να βάζουν την εκπαίδευση, για τους άνδρες και τα παιδιά τους, πάνω από τις δικές τους ανάγκες», τόνισε η Vogue. την τεχνογνωσία του κοινού για τον εντοπισμό «των μισογυνιστικών τόνων της ομιλίας του Jonas». [sic] καταγγελίες που αναφέρθηκαν. Το Rolling Stone είχε παρόμοια άποψη: «Κοιτάζοντας μια νεαρή γυναίκα [like Turner] σέρνομαι στη λάσπη επειδή είσαι κακός γονιός, απλά επειδή είχες το θράσος τουλάχιστον να δοκιμάσει ζήσε τη ζωή σου» είναι ανησυχητικό. «Είναι βαθύτατα ανησυχητικό το γεγονός ότι το 2023, τα μέσα ενημέρωσης -και, κατ’ επέκταση, η ομάδα του Jonas- πήραν μια υπολογισμένη απόφαση να αξιοποιήσουν δεκαετίες δεξιής ρητορικής που εκφοβίζει τις γυναίκες που κάνουν μια συντονισμένη προσπάθεια να εξισορροπήσουν εργασία και οικογένεια, να συμπεριφέρονται όπως υποτίθεται ότι κάνουν.
Στη συνέχεια, ο Jonas μίλησε για την «τρελή εβδομάδα» του στη σκηνή στη συναυλία των Jonas Brothers στο Λος Άντζελες το Σάββατο.
«Εννοώ απλώς, αν δεν το ακούς από αυτά τα χείλη, δεν το πιστεύεις, εντάξει;» είπε στο πλήθος.
Τι μπορούμε να μάθουμε από την κατάρρευση των δημοσίων σχέσεων Jonas-Turner
«Ο χωρισμός Jonas-Turner είναι ένα μάθημα για τις δημόσιες σχέσεις που πήγε στραβά», είπε ο McPherson, ο οποίος συχνά συνεργάζεται με πελάτες ψυχαγωγίας και επιρροής. (Ο ΜακΦέρσον δεν έχει καμία σχέση με τον Τζόνας ή τον Τέρνερ.) «Νομίζω ότι ο Τζο Τζόνας, ή η ομάδα του Τζο Τζόνας, έχει μάθει πόσο δύσκολο είναι να συσπειρώσει την κοινή γνώμη. Και προσπαθώντας να φτιάξουν την ιστορία τους, κατέληξε να τους πληγώσει.
Πιστεύει ότι ένας συνδυασμός παραγόντων τους οδήγησε σε αυτό το μονοπάτι, όπου γίνονται προσπάθειες να ανατραπούν εκείνες οι αρχικές αναφορές που απεικονίζουν τον Τέρνερ με κακό φως. “Πιστεύω ότι ο λόγος που αυτή η περιστροφή δημοσίων σχέσεων έφυγε από τις ράγες είναι επειδή προσπάθησαν να επηρεάσουν την αφήγηση από την αρχή”, εξήγησε ο McPherson. «Όταν πιθανώς ένιωσαν ότι δεν τους πήγαινε υπέρ, πρόσθεσαν άλλες ιστορίες στο μείγμα. Ο κίνδυνος να γίνει αυτό στη σημερινή κουλτούρα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, που είναι γεμάτη με έμπειρους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, είναι αυτός [people] μπορεί να ανιχνεύσει τη χειραγώγηση πολύ πιο γρήγορα από πριν.
«Πριν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ήταν πολύ πιο εύκολο να ελέγξεις την αφήγηση ενός δημόσιου σκανδάλου ή, σε αυτή την περίπτωση, ενός διαζυγίου διασημοτήτων, επειδή έπρεπε να ελέγχεις μόνο τον Τύπο», είπε. «Σήμερα το καθήκον είναι να ελέγξουμε όλη την κοινή γνώμη – κάτι αδύνατο. » Η McPherson πιστώνει πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το TikTok, που έχουν γίνει ένα εργαλείο όπου οι χρήστες μαθαίνουν από διάφορους ειδικούς σε διαφορετικά θέματα, όπως η θεραπεία και η ανθρώπινη συμπεριφορά.
«Η περιστροφή δημοσίων σχέσεων του Joe Jonas παίζει δίπλα-δίπλα με αυτές τις αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που διδάσκουν οι άνθρωποι πώς να εντοπίσουν το gaslighting, πώς να εντοπίσουν τον ναρκισσισμό, πώς να εντοπίσουν το τέλος ενός γάμου και το τέλος ενός χωρισμού. «Έτσι, είναι πολύ δύσκολο να επηρεάσεις την κοινή γνώμη και να διαμορφώσεις μια αφήγηση όταν τόσοι πολλοί χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης εκπαιδεύονται πώς να τους εντοπίζουν», είπε.
Η δικηγόρος διαζυγίου της Νέας Υόρκης Katherine Miller του Miller Law εξήγησε γιατί το διαζύγιο διασημοτήτων είναι «μια προσεκτική ισορροπία προσωπικής διαπραγμάτευσης, νομικής μάχης και χειραγώγησης».
«Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παίζουν τεράστιο ρόλο στο διαζύγιο των διασημοτήτων και όποιος μπορεί να ελέγξει το μήνυμα των μέσων ενημέρωσης είναι ένα βήμα μπροστά από την κοινή γνώμη», είπε στο Yahoo Entertainment.
Ο Μίλερ ανέφερε την υπόθεση δυσφήμισης του 2022 της Άμπερ Χερντ και του Τζόνι Ντεπ ως σημαντικό πρόδρομο. «Αυτή η υπόθεση που αφορά την οπτική γωνία του άνδρα έναντι της γυναίκας αναζωπυρώνει τη διαμάχη σχετικά με τον μισογυνισμό, τη ντροπή της μητέρας και τους «σούπερ μπαμπάδες»», είπε. «Το διαζύγιο του Joe Jonas και της Sophie Turner είναι ιδιαίτερα σημαντικό, ακόμη και στη μέση ενός καλοκαιριού μεγάλων χωρισμών διασημοτήτων λόγω της πολιτικής της «κακής μαμάς». Ιστορικά, οι μητέρες έχουν κατηγορηθεί ευρέως για κοινωνικά προβλήματα και πολλές γυναίκες αντιτίθενται πλέον σε αυτό. Η ομάδα του Jonas φαίνεται να ελπίζει να βελτιώσει την εικόνα της ζωγραφίζοντας τον Turner με το πινέλο της «κακής μαμάς» και κολλώντας σε αυτή την μισογυνική προοπτική. Οι υποστηρικτές του Turner αντιστέκονται.
Όταν συμβαίνει ένα διαζύγιο διασημοτήτων υψηλού προφίλ, γιατί το άμεσο ένστικτο να διαλέξετε τη μια πλευρά και να δυσφημήσετε την άλλη; «Οι άνθρωποι είναι φυλετικοί από τη φύση τους και το διαζύγιο αναδεικνύει τη φυσική μας τάση να αποφασίζουμε ποιος έχει δίκιο και ποιος λάθος», εξήγησε ο Μίλερ. «Οι διασημότητες θεωρούνται ιδανικά και όταν χωρίζουν, η τάση των φυλών ενισχύεται και το διαζύγιο γίνεται κάτι περισσότερο από μια απλή κατάρρευση μιας σχέσης μεταξύ δύο ανθρώπων. Αντίθετα, η κοινωνία βλέπει το διαζύγιο με περισσότερο νόημα. Γίνονται ηθικές κρίσεις.
Είναι επίσης στη φύση του ανθρώπου να θέλει να είναι με «άλλους ομοϊδεάτες», πρόσθεσε ο ΜακΦέρσον, λέγοντας ότι το διαζύγιο του Τζόνας και του Τέρνερ είναι μοναδικό στο ότι έχουν χωριστούς θαυμαστές. «Οι θαυμαστές του Joe Jonas, πολλοί τον ακολουθούν από την παιδική τους ηλικία, οπότε πρέπει να συμφιλιώσουν τον Joe Jonas που είδαν σε μια αφίσα που κρεμόταν στον τοίχο του υπνοδωματίου τους με τον Joe Jonas που θα μπορούσε ενδεχομένως να ρίξει εικονική λάσπη στη γυναίκα του. Από την άλλη πλευρά, έχετε την ακαταμάχητη Sophie Turner Παιχνίδι των θρόνων θαυμαστές που θαυμάζουν τη δύναμη και τη δύναμή της ως γυναίκα και θέλουν να τη στηρίξουν σθεναρά.
Αν υπάρχει ένα μάθημα που πρέπει να μάθουμε, είναι ότι «δεν μπορείς να επηρεάσεις ολόκληρο το Διαδίκτυο να σκέφτεται με έναν συγκεκριμένο τρόπο», είπε ο ΜακΦέρσον, προσθέτοντας ότι «δεν «δεν υπάρχει στρατηγική δημοσίων σχέσεων για τον έλεγχο της κοινής γνώμης». Έτσι, όταν τα πράγματα πάνε στραβά, φεύγουν πολύ απομίμηση. «Νομίζω ότι ο μόνος τρόπος για να ξεπεραστούν αυτά τα σκάνδαλα όταν προκύψουν είναι να έχουμε μια απάντηση όσο το δυνατόν πιο κοντά στην αλήθεια. Οι άνθρωποι περιμένουν την αλήθεια και αν δεν τους τη δώσουμε, θα τη μάθουν μόνοι τους».
Η σιωπή, στην περίπτωση του Turner, τελικά κέρδισε – «μια τακτική δημοσίων σχέσεων που άντεξε», είπε ο McPherson. «Όσοι λένε την αλήθεια έχουν την πολυτέλεια να κάθονται άνετα στην πραγματικότητά τους. Με τη Σόφι Τέρνερ να μην μιλάει ενώ της πετούσαν όλη αυτή η λάσπη, επέλεξε να μην ασχοληθεί μπρος-πίσω. Η σιωπή του ήταν το πιο δυνατό μήνυμα όλη την εβδομάδα.